国内企业目前需要的影视片基本上可以分为两类，一是各类企业宣传片、专题片（包括企业形象专题、产品专题、培训专题等等）；一是30秒影视广告（通常会套剪成15秒、5秒）。
对于企业宣传片、专题片而言，它也许是国内企业需求量最大、应用场合最多的影视片了。企业形象宣传，要形象专题片；产品介绍，要产品专题片；技术培训，要培训专题片……林林总总，不胜枚举。
对于很多企业来说，影视制作是一个陌生的事情，也正因为陌生，所以企业无法进行有效的监控。以价格论，企业宣传片、专题片拍摄制作报价弹性极大，多则十几万，少至七八万，其中往往存在虚报、拉高的情况，这就需要企业货比三家，多方询问，尽量谈到一个较低的价格；价格之外，最难监控的是品质，比如有时钱花得不少，可制作出的专题片却仍然粗糙简陋——拿给经销商看、客户看，总有拿不出手的感觉；在专卖店播放本打算用来提升品牌档次的，结果反而把品牌档次拉低了。这是为什么呢？
这其中根本的原因在于，企业宣传片、企业专题片制作是最需要广告公司投入责任心和专业精神的一项工作——而这恰恰是很多广告公司无法做到的。
目前，国内企业宣传片、专题片市场上尚且存在着大批的二流的、非专业的影视公司，往往只是一个人、带一部摄影机，便去到客户公司拍摄专题片。尽管专题片拍摄工作量大、细节要求度高、后期剪辑繁琐，但这些公司仍然是偷工减料，能省就省，敷衍了事。
比如，您有没有注意到广告公司拍摄时所用的摄像机是什么型号？拍出来的画面精美吗？能达到您的宣传需求吗？现场有灯光师和灯光助理吗？摄影师水准怎么样？够不够资深？有化妆师吗？导演或者摄影师会在拍摄前勘察场景吗？会拟定导演分镜稿吗？会制定详尽而周密的拍摄计划吗……
所有这些细节，最终将决定您的片子的完美程度，而所有这些细节，都需要广告公司本着责任心与专业精神自觉的为您努力做到！
说完了企业宣传片、专题片拍摄制作，说说30秒影视广告。对于30秒影视广告而言，它无疑是所有影视片中最具光环的，制作成本也相对较高。但是，是不是只要企业有钱、敢花钱，就能制作出一条优秀的30秒影视广告呢？答案是否定的！事实上，已经有众多的企业在花了大钱制作电视广告之后，不仅未受其益，反被其害，这是因为电视广告投放费用极高，如果广告片差，那么再多的投放费也等于是打水漂。改变的观点是，30秒影视广告重点不在于制作费要多高，而在于创意。如果没有创意，即便您投入再大的制作费也是无济于事；那么什么样的创意才是最佳的影视创意？这是一个仁者见仁智者见智的命题，如果有机会我们可以坐下来慢慢聊，但不管结论是什么，改变都始终有一个坚定的观点：创意首先要是“适合的”，适合产品的特点，适合企业的需求。也正因此，改变一直以来都有一个习惯，就是30秒影视创意之前都会深入客户公司内部，从销售部到市场部到生产车间，全面了解，只有全面了解了客户的情况和需求，我们的创意才有可能是“适合的”。
值得一提的是，创意之前也可以根据企业的预算进行“量身创意”，将那些会引起制作成本偏高的场景、人物、道具在创意这一环节便过滤掉，这样不仅会有好创意，而且制作成本也合适，可谓是一举两得。