浅谈:“声音”是影视广告的重要因素之一
【观点解析】2012/8/3 13:58:17阅读：
谈起影视广告，大家都会说要有“情理之中，意料之外”的绝妙创意，要有美轮美奂的精彩画面，抑或要有很大牌很养眼的明星等，才能确保广告的最佳效果。应该说这些都有相当的道理，但我不想再说这些已经几乎是众人皆知的规则，只想从另外一个角度，粗略地讲讲“声音”对一支影视广告的重要影响。
首先是出色的广告插曲。因为出色的广告音乐而被受众深刻记忆的影视广告实在是为数不少，甚至不必看到画面，听到音乐就知道是哪个品牌的广告。最广人牢记的恐怕是芝华士洋酒的广告音乐了，凭借其优美动听的旋律，甚至成为了久经传唱的流行歌曲。这样的例子实在很多，读者不妨可以印证一下。
还有标版的声音创意。这种声音识别虽然在很久之前就大行其道，但直至如今还被广泛应用，足以证明其良好的传播效果。如奥迪汽车的广告片的标版，出现奥迪LOGO之前的那段音效，动感、动听又充满时代精神，识别度很高；同样的道理还有标志汽车广告片中-全球品牌网-标版处的特色音效，让人过耳不忘，增强了对品牌的识别。更不消说诸如，松下电器，伊莱克斯，汇源果汁，雅客等诸多国内外品牌的用创意的声音对品牌名称的演绎了。值得一提的还有化妆品品牌DHC，其用歌曲的形式传播电话号码的方法，非但规避了消费者对电话号码的反感，相反还引起了很大的兴趣与关注，可谓是十分优秀的声音创意。
再说说有独特音效的旁白或者独白发挥的效用。当今电视广告充斥各个时段，轮番轰炸受众，让其产生审美及听觉的疲劳。毫无特色的旁白或者独白，压根引不起他们的兴趣，如此会减弱甚至会抹杀广告的效果。笔者印象较为深刻的是天喔蜂蜜柚子茶中李小璐独特的“喝啥呦”声音，护舒宝品牌的独特女声旁白“女人月当月快乐”等等，非同凡响的声音牢牢地吸引受众听觉的同时，也强化了对视觉的作用，让广告效果事半功倍。
最后说说，广告创意的音效要考虑到播出的环境。很多电视广告，无论是创意还是画面都无可挑剔，但问题就出在声音上，旁白声之小几乎听不到，而广大受众又不可能很有兴趣地去主动关注画面的字幕，这样最好创意的广告也几乎是白白浪费了。提醒各位注意，制作好的广告片，对后期的配音一定要严加重视，并且要与所投放的电视媒体密切沟通，发现声音出现问题要及时修正。
关于影视广告，关于影视广告中的声音创意，仁者智者必定各有所见。备下此粗浅之文，与各位共同探讨，权作引玉之砖吧！
