广告战略和广告片制作是两码事，甚至广告片创意出来后，还有影视制作公司的二度创作。广告公司全包就得具备全包的实力，否则还是请专门的影视制作公司去做为妥。只是找准影视广告制作公司也不是件容易的事，碰上只顾赚钱不顾效果的影视广告制作公司，还真不如弟兄们搭把手自己练算了。广告片是“广告中的广告”，因为广告片不仅制作经费高，而且投入的播出费也高。影视制作公司蒙了客户几十万元制作费也就算了，结果让客户为此损失几百万、上千万，就太没人味了。
广告主委托广告公司为产品做广告，广告公司委托影视制作公司做广告片，这就需要广告主、广告公司与广告片制作公司三者之间合理分工，充分协调，积极沟通，形成循环性的连带关系。一部优秀的广告片有赖于广告主、广告公司及影视制作公司的共同协商，合作无间，才能完满达成。


于是有人主张广告公司不代理广告片制作，推荐一些影视制作公司由广告主自己去定夺。最好的办法，就是去找影视制作公司。找准影视制作公司不是件容易的事，何况还有制作费大小的阻碍。好在现代国内除了一流的影视制作公司鹤立鸡群外，更有二流、三流、四流、五流、不入流的影视制作公司充塞市面。末流的影视制作公司给广告主的信心往往最大，盯急了他五千元人民币能整一个世界一流的广告片。

目前北京、广州、上海的制作公司大多没有自己的影视设备，因为设备太贵，养不起，也没有必要养，机器向设备公司租来。设备出租公司大都是国外或港台在大陆设立的，设备也是高中低档皆有，好的设备在世界上都是顶级的。所以国内制作广告片的前期设备是不差的。后期再到专业的后期制作公司去做。

广告片的创意到了影视制作公司，影视制作公司会进行二度创作，将广告公司的创意具体化，并提出合理化建议，尤其是如何将画面处理得精美，有冲击力，又突出产品销售讯息。制作人员和创意人员之间的沟通是十分重要和必须的，如果沟通不好，制作人员没有彻底明白创意人员的想法，就制作不出符合创意要求的画面，改动就会花掉很多时间和金钱。毕竟广告片不像搞美术平面设计，改动不亚于重拍。所以在沟通上多花点时间是值得的。这里提醒诸位注意的是谨防制作公司将二度创作变成二次创作。不负责任的影视广告制作公司接到广告公司和广告主反复研究的创意，发现有些镜头画面难处理，他们就会找出各种理由将其更改，你不注意还以为他们挺热心给您出主意呢。

一个广告片制作班子，最重要的是要看导演，广告片的导演是有别于故事片导演的，广告片的导演同时应该是一个合格的广告人，明白广告片重要的是将产品销售讯息传递出去，而不仅仅是拍一组完美的画面。好的制作班子和坏的制作班子差距很大，选择制作班子一定要十分小心，见面交谈沟通是一个十分不错的办法，而不仅仅是看看他们过去的广告片作品。找准了制作班子，广告片就已经成功了一半。