现阶段的中国外资大量流入广告影视行业，其的口号便是主打高端，独一无二等高视觉冲击的影视广告，这无疑对于中国实力企业是一个好消息。但是中国还处在发展之中，中小型企业成为了后起之秀，国家在政策上不断帮助其做强做大，想要做大做强广告是其中重要的宣传手段，这不可避免的就涉及到的中小企业广告制作，中小型企业资金有限，不能单纯的紧看重视觉效果，更主要的便是树立企业的形象，因此中小型企业要慎重地做广告。

除了向传统主流媒体，有针对性的地方媒体投放适量的广告以外，还有一种新兴的广告方式也慢慢被企业所推崇，那便是企业宣传片。中小型企业可以通过投放宣传片来进行企业文化，理念，产品的宣传，这与传统媒体广告只是单一投放某种产品不一样，企业宣传片绝不仅是拍摄制作一套关于企业宣传资料的视频，企业制作宣传片所想要达到的最终目的是树立企业在受众群中的形象，传播企业文化及理念，最后便是产品的销售，宣传片既要求画面精美、内容的生动有创意，更要求能够在短短的时间里尽可能多的将企业形象与产品特点相结合传达出最大价值的有效信息。如何实现中小型企业宣传片的最大值一直是我们关注的问题，这种新型的广告宣传模式特点是资金投入较小，受众广泛、传播途径多样化，能够将文化与产品理念结合实现多重宣传效果等。
广告的投放对于企业形象的塑造、品牌知名度的建立有着至关重要的辅助意义。我们都知道俗话说“广告不是万能”但是没有广告也是行不通的。因此，各家主流媒体每年的广告招标总是门庭若市，但是大型广告注重创意及创新，要求视觉上的冲击及印象感，但对于更多的中小企业只能无奈于资金的不足，又想宣传有没有那么多的钱怎么办呢？于是企业宣传片的出现满足了中小企业对于广告宣传的需求，广告不仅仅是视觉的艺术，更加是商业，文化，视觉的综合效果。广告更加不是用钱堆砌起来的无用的视觉效果，只要将广告以适当的形式投入便可以实现中小企业广告宣传的最大值。

广告的新模式——企业宣传片主要分两种，一种是企业形象片，另一种是产品直销片。企业形象片主要是整合企业资源，树立企业形象，传达企业文化理念，这种宣传片是以促进受众对鱼企业全方位的了解，增强对其的信任感，从而带来稳定的客源，达到销售产品这一最终目的。对于产品直销片来说主要是通过全方位的展示产品的特点，性能等，生动形象地进行产品的宣传推广，让受众能够更深入的了解产品，创造良好的营售氛围。企业宣传片的功用：促销现场向于人们传递信息、项目洽谈使合作者信任了解公司、会展活动、竞标、等宣传自我优势等。

企业制作宣传片要明确自己的目的，不可贪心，在有限的时间里将有效信息最大化才是根本。企业制作宣传片如果首先考虑的是提升在受众群中的形象增强信任感和说服利，那么就应该选择企业形象片。很多中小企业起步时间不长没有形成突出的形象，在企业内部对自身的文化理念没有一个统一的共识，在受众中也没有形成有效地影响，这对于企业的发展不利，企业想要做强做大就需要将自身资源进行整合，提炼出一个属于自己的企业形象，凝练出企业的文化和理念，投入精力做这些并不是无用的这对于企业的宣传和销售奠定了基础，增强了企业凝聚力。而如果企业最需要的是打开产品的销路，那么产品直销片是最好的选择，产品直销主要是将产品进行有效定位，在产品宣传时同样要注意产品形象的定位，明确受众群；产品的功能定位应体现产品的品质到品牌的过渡。宣传片可以帮助中小企业实现生产，销售，消费等的多方信息，形象的共识。

宣传片在明确了目的之后要考虑的便是用途。宣传片的用途很广泛例如：产品促销、会展还是竞标、产品发布，这对宣传片的内容要求都是不一样的。产品发布与会展，竞标等专重点体现的是企业实力，展示新产品信息。大多受众是初次接触该产品，因此需要宣传片内容详尽，信息丰富，卖点突出。如果企业是在现有渠道中目标受众明确，这时的宣传片需要突出的是有效信息的精练，目的增强信任感。总之，中小企业在决定通过宣传片宣传之前要认真分析企业自身的情况，明确目标和用途，实现小投入大产出这一目的。

企业制作宣传片，应根据用途全面展示，准备多个方案是上策。中小企业可以做几套方案，所谓“形散而神不散”，在每个宣传片里要贯穿同一观念。从理念到行为到视觉，是统一的共识。企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在，需要结合渠道宣传等共同作用才能实现企业宣传片的最大效益。企业宣传片不宜过长，这样易造成信息的冗余和虚夸，也不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。因此企业宣传片的长度应根据具体情况来确定，一般在5~10分钟内为宜。

总之，企业宣传片有直观性、生动性，可将动态影像结合多种媒介表现，从而更丰富详实的体现企业的形象、传递产品信息和展示价值服务。相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众广泛，用途广泛，展示的场合和时间自由性较强。充分利用宣传片提升企业形象和品牌效应，使得中小企业通过宣传片可以实现宣传的效益最大化。