企业形象宣传片，一般时长在10分钟以内，如何在有限的时间里表达出精彩的内容，解说词和文案的创作就显得至关重要。 

　　一、解说目标：立足于企业的整体形象，围绕企业的特点，展现企业的核心竞争力和蒸蒸日上的发展，从而加深观众对品牌与企业的认识，达到强化品牌的效果。 

　　二、解说角度 

　　采用第一人称的方式，站在企业自身的角度来解说和宣传，主观意识强烈，比如：“我们的目标...我们的产品...”等等; 

　　采用第二人称的方式，站在消费者和客户的角度来解说，更容易让观众融入其中，容易引起共鸣，在不知不觉中接受宣传片要表达的内容，比如：“你最关心的...，...产品和服务给你完美的解决方案”等; 

　　而采用第三者、旁观者的角度，显然具有更客观的成份，比如：“当我们走入...公司，感受到...”等; 

　　不同的角度看问题，具有不同的效果，因此需要根据不同的情况，选择合适的角度和方式。 

　　三、解说内容 

　　宣传片的内容，一般都包括企业简介、企业理念、品牌内涵、管理体系、荣誉资质、研发生产、技术实力、优质服务、业绩展示、重大新闻和事件，以及企业未来的展望等。 

　　根据企业和产品的特点，选择沉稳、简洁、激昂、时尚、唯美等不同的风格，力求保证与企业整体形象的一致性。 

　　不同的企业有不同的特点，因此无论是哪种广告宣传方式，比如企业宣传片拍摄、网站建设、画册样本设计或是户外广告，都必须突出亮点，淡化不足之处。 

　　比如大型的有实力的企业，就充分展示企业的实力;技术力量雄厚的企业，就突出科技的领先;营销网络完善，就突出服务和营销，总之都要围绕突出企业的核心竞争力，才能让企业在宣传中领先竞争对手，树立更好的企业形象，达到宣传的效果。