三维动画又称3D动画，是近年来随着计算机软硬件技术的发展而产生的一新兴技术。三维动画软件在计算机中首先建立一个虚拟的世界，设计师在这个虚拟的三维世界中按照要表现的对象的形状尺寸建立模型以及场景，再根据要求设定模型的运动轨迹、虚拟摄影机的运动和其它动画参数，最后按要求为模型赋上特定的材质，并打上灯光。当这一切完成后就可以让计算机自动运算，生成最后的画面。 　　三维动画技术模拟真实物体的方式使其成为一个有用的工具。由于其精确性、真实性和无限的可操作性，目前被广泛应用于医学、教育、军事、娱乐等诸多领域。在影视广告制作方面，这项新技术能够给人耳目一新的感觉，因此受到了众多客户的欢迎。三维动画可以用于广告和电影电视剧的特效制作（如爆炸、烟雾、下雨、光效等）、特技（撞车、变形、虚幻场景或角色等）、广告产品展示、片头飞字等等

三维动画制作是一件艺术和技术紧密结合的工作。在制作过程中，一方面要在技术上充分实现广告创意的要求，另一方面，还要在画面色调、构图、明暗、镜头设计组接、节奏把握等方面进行艺术的再创造。与平面设计相比，三维动画多了时间和空间的概念，它需要借鉴平面设计的一些法则，但更多是要按影视艺术的规律来进行创作。三维动画制作主要有以下特点:

首先，三维动画从制作流程上来看，属于影视后期制作的范畴。

其次，从三维动画的效果来看，三维动画为影视后期合成提供了更多、更丰富的素材，让合成影片得到很多的特效、渲染元素，弥补了影视作品的很多局限，让更多虚拟的元素进入作品，同时让画面包装方面更加的美观。而且三维动画的虚拟角色形象还让影视作品增加了新的元素，让影视后期制作有了虚拟角色效果。

另外，从三维动画的作用来看，三维动画帮助了影视节目节约了成本，特别是大规模的视觉效果；虚拟场景的制作，让影视后期多了更多的视觉表现；同时三维动画还能弥补拍摄的问题，采用三维元素修改有问题的画面。

总之，三维动画已经是影视后期制作中的重要元素之一，为我们制作影片提供更多的元素、更丰富的画面表现、更多的解决方案。