常常有人问我：“你觉得自已做的最好的是哪一支广告？”通常我会先扮作思考三秒钟，然后回答以上那句话：“我觉得广告只有有效与无效，没有好与不好之说，到现在我还未听过客户投诉”。因为你自己觉得非常好的不一定所有人都觉得好，所有人都觉得好可能我又觉得非常不好。创意的好坏是一种很主观的看法！大家要知道广告创意是有目的性的，不管是商业目的或非商业目的，广告创意只是一种手段、一种工具、一种技巧、也是一种说服方法，最终的评判是在于效果。

我认为，创意效果可分两种：一种是可量化的，比如销售、市场份额、收视率等等；一种是无形的，或是很难量化的如品牌偏好，品牌忠诚度等等。起码，有一部分是可以把它测量出来的，或是广告主、广告客户、和广告公司千方百计要把它测量出来的（不然怎么跟各方交待）。

很多人说广告是艺术，也是科学。另外一种说法是广告不是纯艺术，也不是纯科学。如果我是广告客户，我才不管它是科学还是艺术，更不管它是“好”艺术还是“好”科学，只要能达到商业目标就是“有效”的广告概念。但如果我是一个刚入行的创意人，我会觉得广告是艺术，因为我还没学到科学的部分，所以拚命做好“我的艺术”。如果我是一个广告公司客户部的主管，那广告创意是要很科学，因为我不懂艺术部分，所以请给我又“好”又“有效”的科学数据。如果我是一个看广告的消费者，我也不管你艺术不是科学，喜欢就什么都行！