“木罗汉”地板广告片创意方案

一、 定位分析：
1. 受众定位：
目标客户（木罗汉地板潜在消费者）
2．品牌定位：
坚固耐用、健康吉祥的大众产品。
木罗汉地板是以强大的制造业为支撑的强势品牌形象。
3. 表现定位：
本次广告片以传说故事体的形式，采用全三维动画进行制作。情节生动、场景优美，注重品牌的文化韵味、产品联想，以及传播力。
“木罗汉”的品牌名称具有较浓的文化传统特色。“木”是对行业属性的精确定位，而“罗汉”反映了品牌的地域特点，有一股佛教的气息，能让人产生对平安吉祥等一系列的联想。所以，本广告片创作了代表吉祥幸福的“木罗汉”动画形象，以他作为品牌的代言人，通过诙谐有趣的创意，从消费者心理这个角度诉求“木罗汉地板”所带来的利益（健康、吉祥、好运），让人在情感上产生共鸣。
广告语的创作也结合本广告片故事版的特点，“我刚从王母娘娘那里来，天宫里用的都是木罗汉地板！没想到这么快，地上也用上了木罗汉地板！”此句风格幽默诙谐，与本广告片的主基调完美统一，没有直接说木罗汉地板怎么好怎么好，但已经内蕴了本广告要表达的核心品牌信息：吉祥，优质。王母娘娘用的地板，那肯定是全世界最好的地板！另外，“没想到这么快，地上也用上了木罗汉地板！”这一句还具有强大的促销煽动性，帮助木业公司以摧枯拉朽之势展开产品营销。

二、广告片创意脚本（30秒）

“木罗汉”商标的视觉全图
圆型商标向四周扩散，商标其他部分隐退，而中间的山逐渐放大，变成类似天庭中的仙山。整体画面具有优美的神话色彩。

一位慈眉善目、喜气和祥的罗汉从仙山深处由远及近的飞了出来。
他脚踏五彩祥云的飞着，云的造型由“浙江XX木业”写意而成。
罗汉继续飞着，逐渐眺望到远方的地上有一片现代化的木业制作基地，那正是XX木业公司。于是他徐徐的从天而降。
与此同时，从XX木业公司前方神奇的延伸出一条用地板铺就的大道，迎着木罗汉飞来的方向直通云霄。（场景开阔，气势壮观）
罗汉先是惊讶的表情，继而欢天喜地从脚下的祥云踩到地板上，他边走边感慨（旁白）。
旁白：“我刚从王母娘娘那里来，天宫里用的都是木罗汉地板！”
“没想到这么快，地上也用上了木罗汉地板！”
罗汉近景特写。

落版品牌商标图文组合