从1995年至2010年的15年间，企业宣传视频基本定位在企业宣传片的概念上，着重体现企业资历、规模实力、技术创新、品牌优势、市场合作等方面，属于有一说一的直白型自我宣传，很多人看过了听过了，然后基本忘了，为什么呢，问题在于千篇一律，连篇累牍，换个名字彼此画面信息内容全部一样。

从某种程度上来说，这种宣传片只能放给未开发地区的人们看，其宣传效果可想而知。

从企业宣传片向企业形象宣传片的发展过渡，是当下众多影视广告公司在作品创意设计上的必然之路。

企业形象宣传片，究竟与传统企业宣传片有什么不同？

在深圳影视制作公司同行中，如果你揪出10个人，估计只有1个人能清晰的告诉你不同之处，估计也只有一两家公司能够拿得出像样的样片作品来。

企业形象宣传片，区别于传统企业宣传片的关键点在于：品牌营销思路的创新，反映在影视广告和宣传视频上的创新，实现真正意义上的品牌创意传播。

让我们回顾一下北京某公司创作的《康美药业》，在央视著名企业品牌展播上为广大观众所见，其品牌形象定位超凡脱俗，一举赢得观众视听意识上的认知点和欣赏点，不愧为非常成功的一部企业形象宣传片，也即企业形象片，或品牌形象片。

在像《康美药业》这类形象宣传片中，我们可以看到一个主题线索，或是爱情，或是传统文化精髓，或是一种清雅格调，总之，它们能够清晰区分于其他品牌企业，拥有自己独特的形象表达和思想表现，而且能够为企业品牌的长远发展，牵连出一条取之不尽、用之不竭的源远长流。

这条长流，就是企业形象的生命之水。