第三类是城市招商形象片，侧重于城市经贸发展先容，展现城市上风资源和良好的投资环境;

第二类是城市旅游形象片，由城市政府或城市旅游主管部分牵头，对城市的主要景观做游历性扫描;

第一类是城市宣传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历史、人文等做全方位陈述，其广告的时长甚至可达30分钟以上;

对城市形象宣传片广告做出明确的界定是一件很难题的事情。当然，综合类的形象片也不在少数。理性如广告巨匠奥格威曾为波多黎各撰写了一则闻名的招商广告，这是一个“以一场广告宣传流动改变了一个国家形象的独一例子”。而相对于普通影视广告来说，企业宣传片本钱较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。

相反，一个缺乏创意和策划的专题片，整个电影将是影视资料和图片文字的堆砌，整个电影乏善可陈，过目即忘。现实情况是很多企业在运作广告时，往往是事后控制，没有关注广告的效果，没有理性来思索广告，没能使广告效用最大化。从传播规划角度出发，把企业宣传片纳入到最为重要的品牌塑造工具，在选择合作伙伴的时候，则可以从战略认知、行业理解、创意水准、制作质量等四个角度，综合考量、理性选择。当前，我们所看到的城市形象宣传片，大体可分为以下几类：

广告需要将这两者完美结合。

影视创意与策划是企业专题片制作的枢纽与核心，良好的创意与精心的策划可以使一个专题片井井有条，凸起重点，让整个电影具有较强的赏识性，并能非常到位地解读企业，让人对企业有一个非常良好的印象和一定的了解。你也会体会到，视频的传播能量，是一般平面媒体所无法相比的。更重要的是能在企业和客户都节约时间地基础上,清晰正确地将要传达的信息传达给客户. 总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说、演员出演和三维动画融于一体，从而更丰硕详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。

因此，我们将从品牌形象建构角度界定城市形象广告：凝练城市的独特人文、正确表达城市的差异化定位、形成对城市理念的单一诉求，是城市形象宣传片的基本要素。

然而，尽管以上各类城市形象宣传片都在不同层面、不同角度展示了城市上风，但城市的主体性特征不显著，缺乏独特的城市主张，因而难以形成特定城市的品牌识别。企业宣传片最能把这五个度综合起来，1-3次的传播机会，一般都可以买通受众的心理防备“工事”，并成功进驻到受众的选择圈。