30秒是广告片制作的标准规格，30秒制作是个说不完的话题，一般好的电视广告片是由电影胶片制作，不是一般人所想象的用摄像机和磁带制作。
如果你留意电视机卖场的情形，各品牌电视机展示短片的绚丽和精彩，一定会给你留下深刻印象，如果你要问为什么会有这么好的效果？答案其实很简单：“这些短片都不是由磁带制作的”，行内的人们都知道，胶片优于磁带是不争的事实，而这个不争的事实，当然也对广告主非常吸引，因为现在广告片制作后播放费用非常昂贵，广告主可不敢在广告片效果上掉以轻心。
为什么胶片优于磁带？这里做一个不正规的通俗解释：胶片就是电影胶片，电影胶片表面由无数个感光单元组成，这相当于拥有无数只复眼，当摄影机快门打开的瞬间，这无数只复眼紧紧盯住了画面的所有细部，这是胶片的情况；而摄像机的磁带采用的是扫描方式，这相当于只有一只眼睛，是个独眼龙，它要把画面分割成非常多点并逐个点慢慢看，哈哈，你要它看的快，它就看不了那么细，你要它看得细，它就看不快。
灯光一般不被圈外的人们关注，但其实广告片制作在拍摄现场通常是灯光的人员最多、最忙，一般都有十几个以上，凡看过拍摄现场的都会留下深刻印象。
灯光主要包括几个方面：其一是发电车，只要是在专业的摄影棚外拍摄，发电车总是必不可少的；其二是灯具，大灯、小灯、灯架等等，在现场摆开来布光时，真是琳琅满目，非常可观，非常壮观；第三是各种遮光板、反光板、滤光板，丰富多彩，而且在灯具车上，还有一卷卷的各色滤纸，可供随时调用……