很多时候，甲方并不不知道制作一条广告或者宣传片，它们到底有什么区别，目的、方向甚至是最基本的形式义务都不清晰。可想而知，如果没有选择一家专业的视频拍摄公司的话，对于甲方而言其伤害度是毁灭性的。
以企业宣传片拍摄为例来说明，在定义、广告诉求、创意表达等三个方面来讲述：
 
1.定义：（企业宣传片并不是企业专题片）
 
首先，范围的不同

企业宣传片是广义而全面的，而企业专题片是更侧重于某一领域或者某一方面。也就是说，企业宣传片具有全面和包容的特点，而企业专题片更专一和深入。因为企业宣传片是对企业内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行介绍和说明，面面俱到地阐述各方面优势，通过信息整合来体现企业经营战略、发展目标、企业文化、企业规模、产品营销等方面的特点，而企业专题片往往抓住一个主要表现点，通过对其描述分析折射出企业整体风貌；以小见大，从局部体现整体。
 
其次，艺术表现形式不同

企业宣传片含有较多的艺术加工和美化，而企业专题片更注重记实性。企业宣传片往往具有内容多、跨度大、层面广的特点；要把多方面的信息联系在一起体现企业 的整体风貌，就需要适当的艺术加工和技巧整合。而企业专题片是运用现在时或过去时的纪实，对企业某一方面给予集中的、深入的报道，所以具有新闻记实的特点，更强调作品的真实性。不过，企业宣传片和企业专题片的目标始终是统一的，提升企业整体形象并起到广告宣传的效果，但在拍摄制作前期一定要明白企业宣传片与企业专题片的不同，真正发挥宣传片或者形象片的最大价值。

 
2.广告诉求：

大多数情况下，宣传片拍摄公司并没有与甲方真正沟通清楚项目需求，最终会导致“词不达意”的结果。所以，以下8大沟通原则为宣传片制作的基本指南。

1、本次宣传片拍摄希望达到的目的和效果？

2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？

3、我们希望目标对象看了宣传片后激起何种想法？会采取什么样的行动？

4、产品或企业的定位和独特点以及发展历史等？

5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？

6、企业宣传片制作要给受众留下什么印象？

7、企业宣传片制作要表现什么样的格调？

8、预算限制、媒体发布的特点及频度？

 
3.创意表达：

企业宣传片拍摄与制作的创意形式千万，坐下来聊就能找到最合适自己的表达方式，基于此有五大发想创意的基本原则。

1、务实原则：

了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的企业宣传片制作是外行人做的广告。

2、骨气原则：

每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。目的在于激励自己超越平，避免满足自己六十分创意的惰性。

3、效率原则：

由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

4、余地原则：

创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

5、负责原则：
想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。