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Digital image technology
Perfect realization of virtual creative space
电视广告片构图的直接目的在于通过物体同物体之间的关系、运动和运动的关系、运动和物体的关系来造成纵深感，创造三维空间。进而使观众能越过画面表层而进入画面内部，从而达到电视广告片的传达目标。它要求摄影师不能以漫不经心或随随便便的态度来对待画面构图，不仅要能做到把观众注意力吸引到场面中，还要能准确地把它引导到所需要的地方。可以这么说:整部广告片的成功，很大程度上要依仗摄影师构图时的“眼力”.下面是和构图有关的三个主要因素:
电视广告片的影像不是静止的。即使画格固定不动，画格内也蕴涵着运动，因此，构图始终就是一种变化着的影像的流动。在设计画格内人和物的运动时，必须记住:
.水平和垂直运动的局限—由于电视机边框的存在—它们会提醒观众向度上的限制。但是，画格内部接近和远离摄影机镜头的运动会扩展和延伸画面的空间界限，尤其是人、物面对观众的表演和运动.常常能使广告更真实生动，能制造亲和性和鼓动性.
.画格内部所有的运动都必须有目的性，要制造戏剧性、制造感情、制造能吸引观众注意力的动感;
运动会吸引视线，所以要考虑画面信息点的位置，要让运动吸引视线流向信息点，而不是分散;
.画格内也会出现静态场面，但这种静态应当通过画格内人、物的相互位置、大小对比、不平衡布局等等手法使得其本身组含动感。
