人的眼睛和大脑有如同摄像机一样的视野，受众将自己对画面的理解留存在脑海中。影视作品是通过媒体形式如电影、电视以及数字网络的屏幕影像形态来传播讯息的，它与受众的沟通最终建立在视觉语言的交流上。好的视觉沟通必须符合人类视觉系统的认知功能。

      适应和后像视觉感知可以对某一特定情况发生适应性改变。举例说明，当你在一个晴朗的下午走进一个漆黑的电影院时，你除了能看到屏幕上的影像外，其他说明都看不到。但是过了几分钟后，你便能清楚的看到整个电影院的墙和远处的人了。这种对暗光感受力的增加被称为“暗适应”。适应在视觉感知中使一个非常普遍的现象。如果延长各种不同视觉刺激的时间，比如颜色、大小、动作、方位等等，视觉的敏感性就会降低。
    在人的视觉体验中还有很多系统性感知失时的例子，通常被称作“视错觉”。一个很明显并且你很可能很熟悉的例子就是对月亮的错觉。你也许已经注意到，月亮在接近地平线时看起来比高高挂在夜空中的时候大得多。事实上，月亮的大小在它穿过天空的过程中是始终不变的，只是距离地球的远近发生了改变，而这种改变使我们感觉月亮的大小发生了变化。就这一点来说，着确实是一个错觉，即不符合现实的感知。
    还有法国国旗红：白：蓝三色的比例为35:33:37，然而我们却感觉三种颜色面积相等，这是因为白色给人以扩张的感觉，而蓝色则有收缩的感觉，这也是视错觉的一种。
    在企业宣传片制作中，利用视错觉进行创意表现，有时能够起到出人意料的转折性趣味。如雅马哈Coast摩托车澳大利亚的广告片《玩具车篇》 ：开篇镜头一个摩托车骑手站在雅马哈摩托车旁边整理着自己的手套和头盔，然后径直向镜头的方向走来，这时观众才发现自己被镜头“欺骗了”——原来摩托车这么小，如同玩具车一样。但是这台迷你额摩托车仍然有足够的马力带动骑手出画、入画。文案是“想要一辆真实的车吗”（what a real bike?）。最后引入Coast Yamaha的品牌形象。整条广告都由一个固定的镜头拍摄完成，屏蔽了其他繁杂多余的元素，让观众可以在30秒额时间内专注于体会视错觉带来的乐趣。
    感知效应是客观事物一起受众感觉器官发生变化的认知过程，刺激通过视觉神经传到大脑会产生知觉意识冲动。感知不仅是简单记录人的视觉记忆，还是大脑将视觉元素组合后形成的情绪性反应。