随着人们文化知识水准的不断提高，人们的影视艺术欣赏品位也在不断提升，特别是在这个科技日新月异，媒体多元化的今天，影视艺术创作者也在不断的突破自我，实现创新。

       宣传片作为影视艺术的一部分，也在这一变革浪潮中实现了自己的巨变。宣传片的写实与写意的比例，在宣传片的创作中，也开始由传统的写实为主慢慢走向二者并驾齐驱的形式。

       当今的媒体圈里更多的是以写意最大化来更多的形象化客户的需求。当然，艺术来源于现实，每一个形象化的背后都是写实的素材累积而成。传统的以弘扬赞颂开篇的 形式早已不适应时代的发展。因为写实，固然是影视素材的根基，但他达不到想要的宣传效果。宣传片，听之名言其义，有效果才是其追求的至高境界，是所有影视创作人员的追求，更是客户想要的诚聘。从写意的角度出发，首先是一种能够引人入胜的点，由点及面，一种感觉，一种理念，片子所传达的证能力，会比简单的以写实的收发来彰显实物更能让人记住。一个企业，它的产品，它的架构固然重要，但是，能让别人长久记住并铭记于心的还是它的企业文化，那是它屹立不倒的精神支柱。一个人，就比如雷锋，一生当中做过很多的好事，但我们更多的是铭记了他的“舍己为人，为人民服务”的精神品质。只是当我在表现的时候，通过一件又一件的小事来阐述他的伟大品质。同样的道理，一部成功的宣传片，在以写意为目标的前提下，以小的实物为突破点，在频繁中谱写大的华章，是为成功。所以，企业宣传片的写实和写意二者相辅相成，缺一不可。

       实物，是创作一部宣传片的灵感来源，以写实为原型，打开写意之路。