当代美国学者梅格斯在他的《20世纪视觉传达设计史》“后记”中这样写道:“视觉传达界通过投入大众世界传达，影视制作系统设计和计算机图像，正响应着这个新电子通讯时代，各种工具，北京影视广告公司就像过去经常发生，正以不懈的技术进步改变着，但视觉传达设计的本质保持不变。影视广告制作公司这个本质是把思想和概念转变到视觉形式的能力和为信息带来秩序的能力”。“从来没有比现在更需要清楚且有创造性的视觉传达，使群众与他们的文化、经济和社会生活联系。视觉传达设计师有责任采用新技术且通过创造出表达思想的新形式和方法，去表达他们的时代精神”〔7]。北京宣传片拍摄从视觉传达设计的发展进程来看，在很大程度上，它是兴起于19世纪中叶欧美的印刷美术设计 (GraphicDesign，又译为“平面设计”、“图形设计”等)的扩展与延伸。视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征和丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和新产品新材料的开发应用而不断扩大，并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。
      

       当前科学技术的日新月异，使以电影、电视和网络为媒体的各种技术飞速发展，这给人们带来了革命性的视觉体验。并且在当今瞬息万变的信息社会中，影视媒体的影响越来越重要。传统平面设计表现的内容己无法涵盖一些新的信息传达媒体，因此，视觉传达设计应该向着这些方向去努力拓展。新技术的不断出现，强烈的开拓着视觉传达的延伸之一影视片头的创作，为其提供了更强大的物质基础和广阔的创作可能，同时也对影视片头的创作提出了更新更高的要求，一方面，技术的发展为创作者提供了更多的可能性，也迫使设计者不断的挑战影视片头的表现极限，另一方面，也促成了观众审美需求的提高，反过来促进创作上的进步。在本章中，

本文将对影视片头的基本元素、针对群体、社会效应、以及我国影视片头发展现状等问题进行分析。
一影视片头的三大元素—图像、声音、画面的运动
在过去美术设计师在影视片头承担的工作范围主要是简单的背景画面设计和影片字幕设计。而现在的影视片头设计者需要准备的大量素材，经过选择、取舍、分解与组接，最终完成一个连贯流畅、含义明确、主题鲜明并有艺术感染力的作品。在片头的设计过程中，既要保证画面与内容之间叙事的自然、流畅、连贯，又要突出片头的内在表现，即达到叙事与表现双重功能的统一。按照影视片头的构成元素，影视片头的创作应该怎样把创意与构思、色彩与光效、构图与造型、音乐及艺术等元素通过技术手段和艺术构思使它们互相融合，构成和谐统一的整体，这些是值得我们思考的问题。

总的来说，影视片头设计包括三个大方面的内容:图像、声音和画面的运动。不成功的影片片头，往往就是对这些要素的把握能力不够，应用比较混乱。影视片头制作中要考虑到这三个不同内容的总体构思，根据影片的主题和内容，发挥充分的想象力，制订并设计一个理想的方案，并通过技术过程来完成方案。图像包括背景画面设计和字幕设计。背景画面包括构图，线条，色彩，组织关系等等。它的作用是传达影片的信息，以及加强视觉上的装饰感。字幕设计。字幕设计包含字体设计，版式设计以及字幕运动上的表现技巧等等。字幕设计的宗旨是其表现方式与影片的主题相扣，并尽量以趣味化的形式出现。在图像的整体设计中最忌讳各种元素运用的不协调，主次不分的情况。